Björn Borg
BJÖRN BORG - FEEL ACTIVE & ATTRACTIVE
Björn Borg zählt zu den besten Spielern der Tennisgeschichte. Zudem revolutioniert er das Tennisspiel, indem er eine grundlegend neue Griff- und Schlagtechnik weiterentwickelt und perfektioniert. In den Jahren 1975 bis 1981 gewinnt Borg fünf Mal Wimbledon und führt die Weltrangliste als bester Tennisspieler an. Sein Kleidungsstil auf dem Tenniscourt inspiriert sein Designteam 1984 dazu, die Marke Björn Borg auf den schwedischen Markt zu bringen. Allen Anfang macht eine Kollektion von Underwear. Seit dem Jahr 2006 bietet das Label auch Sportartikel wie Schlüpfsneaker, Sweatjacken oder Sweatshirts an. Getreu dem Unternehmensmotto „feel active and attractive". Ambition ist es, einen Healthy Lifestyle zu etablieren. Das Label richtet sich somit an aktive und sportbegeisterte Frauen. Wie in den Anfängen des Unternehmens, steht auch heute noch die Underwear-Kollektion von Borg im Vordergrund des Sortiments und zählt somit zu den Signature-Produkten. Charakteristisch sind hier der sportliche Schnitt und das Björn Borg-Logo auf dem Gummibündchen. Die Farbcodes sind ausschließlich sehr knallig und bunt. Neben der Mode ist das Label für seine ausgefallenen PR-Aktionen und Marketing-Kampagnen bekannt. Er gilt als ein Marketing-Magician mit einer Garantie zur internationalen Reichweite. Spiel, Satz und Sieg auf der Königallee in Düsseldorf: Anlässlich der deutschlandweit ersten Store-Eröffnung sind neun Björn Borg Doubles, nur in Underwear mit Tennisschlägern ausgestattet, im Einsatz. Der neueste Coup der Marke ist die Verlosung eines Party-Workouts mit dem New Yorker Party Trainer Ron Allen. Um die Capsule Collection “First Person Lover” zu promoten entwickelt das Label das gleichnamige Fashion Game. Das prämierte Counter-Strike Spiel ist ein Turnier namens ‚First Person Lover Challenge by Björn Borg‘. Es findet live statt und wird ausschließlich online ausgetragen.
BJÖRN BORG - DAS MARKETING-GENIE UND SPORTWUNDER
Unter dem Motto „Peace on Earth“ etwas gegen Diktatoren unternehmen. Dafür setzt das Label eine ungewöhnliche Aktion durch. So sollen alte, ausrangierte Unterhosen mit dem Prädikat ’not sexy’ ab sofort zu Björn Borg nach Schweden geschickt werden. Von dort sollen sie dann gesammelt an einen kriegstreibenden Bösewicht auf dieser Welt versendet werden. An wen die ausrangierte Schlüpfer-Flut dann geschickt wird, sollen die Einsender selbst bestimmen können. So bekäme der unpopulärste Kriegstreiber schließlich tonnenweise ausrangierte Underwear geschickt und würde so erkennen, dass sein Verhalten nicht akzeptabel ist! Also langweilig wird es mit Björn Borg definitiv nicht. “Six Shakes of Human“ - ist eine Capsule Collection und soll ein Zeichen gegen Rechts sein. Die sechs Farbtöne der Boxershorts und Slips von Borg, angelehnt an der Fitzpatrick Skin Scala, sollen die Vielfalt und Diversität der Nude Looks verdeutlichen. Get your undies on! Björn Borg x Craig Green: Zusammen mit dem Londoner Designer lanciert das Label eine Capsule Kollektion, welche erstmalig auf einer Installation der Stockholm Fashion Week präsentiert wird. Location ist eine Galerie, in der Green mit Licht und Schatten spielt. Die Models standen inmitten eines aufgeschütteten Erdhaufens, um die Arbeit der Kollaboration zu präsentieren. In der Kollektion verschmelzen beide Einflüsse durch Verwendung von Piqué-Gewebe des Tennissports sowie aktuelle, technische Innovationen mit dem konzeptuellen Stil von Green. So entstehen unter anderem, Performance-Running-Tights, abgesteppte Tank-Tops, Leggings und Bomberjacken – allesamt unisex und in off-white und schwarz. Die Kollektion hat etwas militärisches und multifunktionales, typisch für die Designs von Green. Sicher Du dir nun eines dieser It-Pieces im Björn Borg Onlineshop. Aber mit unserem preloved Secondhand-Onlineshop kommst du noch besser, denn es ist viel günstiger als im Sale oder Outlet. Das Beste: Unser Concierge Service garantiert Dir die Echtheit und Qualität der Produkte!
